Even voorstellen... Kaj Morel

1. Wie ben je en wat is je rol binnen jouw hogeschool?

Kaj Morel, lector Ondenkbare Marketing bij het CoE Brede Welvaart & Nieuw Ondernemerschap. Wij onderzoeken alternatieven voor de huidige marketingpraktijk die, met de spreekwoordelijke uitzondering daargelaten, bepaald niet bijdraagt aan brede welvaart. Denk aan praktijken als geplande veroudering, Black Friday, en greenwashing. Kortom, wij werken aan marketing voor brede welvaart (in plaats van tegen).

2. Wat motiveert jou om aan onze SPRONG-groep familiebedrijven voor brede welvaart mee te werken?

Ik verwacht dat marketing voor brede welvaart juist familiebedrijven veel te bieden heeft omdat zij naar verwachting relatief openstaan voor andersoortige marketing die naast het economische voortbestaan van het familiebedrijf ook oog heeft voor en bijdraagt aan sociale en ecologische waarde. Door deelname aan deze Sprong-groep kunnen wij ontdekken of dat ook zo is en hopelijk zowel marketing voor brede welvaart verder ontwikkelen als familiebedrijven ondersteunen om maximaal toekomstbestendig te worden.

3. Welke thema’s binnen brede welvaart en familiebedrijven inspireren jou het meest?

Welke businessmodellen hanteren familiebedrijven en wat voor marketing bedrijven ze? Zijn ze bereid om hun businessmodellen en marketing te verduurzamen. Denkt de nieuwe generatie anders over business en marketing als hun ouders?

4. Wat neem je mee aan inzichten of ervaring uit je eigen werkveld of onderzoek om in deze SPRONG-groep in te zetten?

Eigenlijk alles. Ondenkbare marketing staat voor een fundamentele herbezinning op zaken doen en marketing en al mijn ervaring en inzichten zijn volgens mij relevant voor familiebedrijven. Een specifiek inzicht uit eerder onderzoek is dat de directeur of CEO van een onderneming de cruciale factor is die bepaalt of een onderneming de switch maakt naar ecologische, sociale en financiële verduurzaming. Ik kan me voorstellen dat dat bij familiebedrijven nog sterker een rol speelt, maar is dat ook zo?

5. Waarom zouden (praktijk)partners zich de komende jaren bij onze SPRONG-groep moeten aansluiten?

Bij deze Sprong-groep draait alles om het ontwikkelen van brede kennis over familiebedrijven en hun relatie met brede welvaart. Wij worden dus de groep mensen uit onderzoek, onderwijs, overheid en bedrijfsleven die daar het meeste van af weet en die bovendien ruimte heeft om nieuwe vragen op dit thema op te pakken. Als dit thema ook jouw belangstelling heeft en voor jou relevant is, dan wil je hiervan onderdeel uitmaken, lijkt me.

6. Welk boek/film/gebeurtenis heeft indruk op je gemaakt en je kijk op de wereld veranderd?

Meerdere gebeurtenissen en vooral personen hebben dat gedaan en ik kies graag een relatief recent boek: The Ministry for the Future van Kim Stanley Robinson uit 2020. Dit is een klimaat science fictionboek (cli-fi) dat een beeld schept van wat er in de nabije toekomst zou kunnen gebeuren in de wereld en hoe de mensheid daarmee omgaat. Het is een roman gebaseerd op allerlei wetenschappelijke inzichten en experimenten op het gebied van klimaat in combinatie met psychologische en sociologische hypotheses. Hoewel het in eerste instantie best een somber boek lijkt, vond ik het juist een vrij realistisch boek dat zowel de zwakte als de veerkracht van de mensheid illustreert. Ik dacht vaak: zo zou het best eens kunnen gaan.

7. Wat zijn je favoriete hobby’s/interessegebieden/sporten?

Muziek luisteren en zelf maken is voor mij een eerste levensbehoefte. Ik speel basgitaar in een band en verder ook klarinet en saxofoon. Sinds kort ben ik begonnen op de trombone. Mijn tweede grote hobby is fietsen, zowel op de racefiets als op de MTB. Lekker buiten zijn en je hoofd leegmaken. In de bergen fietsen vind ik het allermooiste. Verder ben ik een pleitbezorger van kunst en cultuur in brede zin die ten onrechte en met grote negatieve maatschappelijke gevolgen stelselmatig worden gemarginaliseerd en gecommercialiseerd in onze samenleving.